Recurso gratuito — Retail
Tu marca arrancó.
La base para crecer, todavía no.
Armé un mapa de los 4 pasos para lanzar una marca retail con la estructura correcta desde el primer día. Sin improvisar. Sin rehacer todo después.
Lanzar sin estructura no es un riesgo menor. Es el motivo por el que la mayoría de las marcas retail terminan rehaciendo la base con el negocio en movimiento. El costo de eso —en tiempo, plata y energía— es alto.
Este mapa existe para que no pase eso.
"Vendemos hace dos años y operamos todo a nombre personal, sin sociedad constituida."
"Tengo el ecommerce, el depósito y la facturación en tres sistemas que no hablan entre sí."
"Si se va el encargado, nadie sabe qué tiene que hacer ni dónde está nada."
"Invertí en publicidad y no sé qué me generó."
"Me acuerdo de las campañas último momento. Todo sale como sale."
El sistema
Los 4 pasos. En orden.
Cada paso habilita el siguiente. Ninguno se saltea. La secuencia no es opcional porque cada capa necesita la anterior para sostenerse.
PASO 01 — BP0
Fundación Legal y Operativa
Estructura societaria, marca registrada en INPI, contratos con proveedores y distribuidores. La base legal antes de la primera venta.
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Estructura societaria definida (SRL, SA)
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Marca registrada en INPI o en trámite
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Contratos base con proveedores y distribuidores
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Facturación habilitada, CBU empresarial
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Asesor legal/contable activo
PASO 02 — BP1
Oficina Virtual
Procesos documentados, herramientas configuradas, accesos organizados. Si mañana se va alguien clave, el negocio no se para.
PASO 03 — BP2
Ecosistema Digital
ERP, ecommerce, stock, logística y datos conectados en un solo sistema. El negocio sabe en tiempo real qué vende, qué tiene y qué necesita reponer.
PASO 04 — BP3
Branding y Marketing
Marca como activo comercial, campañas con sistema, calendario con anticipación. El marketing deja de ser reactivo.
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Procesos de operación documentados (SOPs)
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ERP conectado al stock físico y digital
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Posicionamiento y propuesta de valor escritos
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Herramientas con accesos por rol
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Ecommerce integrado al POS sin descuadres
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Calendario comercial con 6 semanas de anticipo
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Email corporativo separado del personal
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CRM con pipeline de clientes B2B
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Brief único para todas las agencias
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Proveedores y contraseñas centralizados
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Rutinas semanales instaladas
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Email marketing a cartera con resultados visibles
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Dashboard semanal de ventas por canal
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Logística conectada con tracking activo
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Sistema de medición activo por canal
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Email marketing a cartera con resultados visibles
Para quién es
Este mapa es para vos si estás en el momento correcto.
ES PARA VOS SI —
NO ES PARA VOS SI —
Estás lanzando o recién lanzaste tu marca retail
Operás de forma informal y querés ordenar la base
Sentís que el crecimiento depende de que vos estés
Querés crecer sin rehacer todo desde cero después
Tomás todas las decisiones de marketing vos solo
Tenés estructura de marketing interna con equipo
Buscás ejecución táctica o producción de contenido
El que decide no sos vos sino un comité o gerencia
Ya tenés los 4 pasos resueltos y funcionando
QUIÉN LO ARMÓ
No es una guía genérica. Es el sistema que uso con cada estudio.
Yair Levy Wald
Fractional CMO · Director Externo de Marketing para Pymes Retail en Argentina
Entro al retail como director de marketing externo. No como consultor, no como agencia. Implemento el sistema, coordino lo que hay que coordinar y me siento con el dueño una vez por semana a revisar los números.
El programa Lanzá Tu Marca está diseñado para marcas retail que quieren construir la base correcta desde el primer día. Sin improvisar. Sin rehacer.
El trabajo está hecho antes de entrar a la sala. Reuniones de 15 minutos. Decisiones en horas.